Eastpak. Built to resist
Ante nosotros tenemos una gráfica de la marca de mochilas y complementos Eastpak. La campaña fue creada por al agencia belga Satisfaction y según el briefing que les llego se quería se mostraran los productos con estilo y respetando el eslogan “Built to resist”. Tenéis algunos ejemplos más aquí o navegando por la red
En esta imagen en particular podemos observar dos imágenes a la izquierda a un zombie punkie de espaldas y cargando una mochila de camuflaje de la marca. A la derecha ese mismo zombie dándose vida con su novia zombie. El estar muertos no tiene pinta de importarles mucho como muestran en la chapa con el texto “I love life”
Centrándonos ya en el análisis del anuncio podemos conjeturar que el problema que se encontraba la marca podría ser que el público no tenía claro a quien va dirigidos sus productos, o por otro lado, a que la remarcar la calidad de su producto, un producto que según esta gráfica se nos muestra resistente y creativo.
¿Cuál podría ser el objetivo de comunicación de este Eastpak con esta gráfica? Pues como dicen claramente en el briefing “nuestro objetivo era mostrar los productos, pero queremos que la ropa sea llevada por gente, queremos una identidad visual fuerte para la marca. Nuestra prioridad era comunicar la apropiada solución creativa para nuestro publico objetivo – los jóvenes- sin caer en las clásicas imágenes de siluetas.
Y con todo esto, ¿Cúal es el eje creativo en el que se baso Satisfaction para crear esta campaña? Entre todas las posibles soluciones creativas que se le podría dar a esta campaña me decanto por “Mas resistente que la muerte. Amo mi vida, amo Eastpak”
Todas las imágenes de la campaña nos muestran unos personajes que nos hablan de resistencia de lucha. Los largos partidos del tenista, la batalla del jugador de hockey, el antisistema o un amor de película ñoña . Se nos habla de que aun sin vida, lucho y mantengo mis principios y mis gustos. Unos principios que están hechos para resistir y que mantengo postmortem. Amo la vida que he elegido y amo el poder llevar una marca que esta hecha para resistir cualquier estado.
